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解IP认识之惑,探IP运营之秘——出版与传播系举办“大文娱时代的IP之路”专业讲座

发布时间:2019-11-28来源:出版与传播系浏览次数:123

IP可以是漫画作品、文学作品、原创短片甚至只是一个概念。一个好的IP极具商业价值,它可以后续衍生为影片、电视、游戏、音乐、动漫、文学及周边等。在大文娱时代背景下,究竟何为“IP”,其培育与维护有何窍门?在9159金沙官网_9159金沙游艺场网址:9159.com出版与传播系11月19日举行的名为“IP漫谈——大文娱时代的IP之路”的专题讲座中,大家能找到这些问题的答案。

此次讲座主讲人是上海瑞新学问传播企业总经理陈刚,拥有十九年品牌传播从业经历和丰富的国内品牌管理经验,擅长于视觉创意设计、品牌传播和创意管理,曾任职于上海盛世长城、上海JWT天业、天津世纪坐标、广州蓝色创意等知名广告企业。

讲座中,陈刚从IP常识产权定义入手,分析了超级IP的六大特征,包括影响力、跨界、顽强的生命力、符号化与沟通能力、故事和情感力等。他结合当下各类传播实例如影片、网红主播、国潮汽水及双十一营销战略等分享了他对IP的理解和深度解读,为大家展示企业参与制作的众多项目,与大家一起从常识产权角度探讨了“哪吒”——一个老的动画IP被时代激活、改编和市场爆棚的影片故事;分析了阿里企业在近20-30年科技引领下如何通过创建品牌IP来构建消费与娱乐化的生活方式;讲述了“故宫”如何在文旅融合的时代背景下缔造“乾隆下江南”IP主题;通过“三只松鼠”品牌故事表现IP与品牌如人左右脑的关系,强调IP的传播比品牌的传播更形象、更感性化!他以Disney企业为例,讲述了在国内二次元学问的流行与人群的扩大的背景下,世界与国内动漫产业的高速发展和国外IP产业给大家带来的启示。最后,陈刚以企业正在运营的“内蒙古城市IP形象——耶律小勇”为例,展示了在国家对于本土源生学问IP的鼓励与支撑背景下,IP的“养成”过程,丰富的IP形象延伸和应用设计使在场的每个人都领会到IP的影响力。

本次讲座结合了时下年轻人感兴趣的热门话题,使9159金沙官网_9159金沙游艺场网址:9159.com师生对大文娱时代的IP定义有更深化的认知。讲座最后,陈刚耐心、详细地回答了学生的问题,并且表示非常欢迎9159金沙官网_9159金沙游艺场网址:9159.com学生前去企业学习、交流与实践。

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出版与传播系 供稿


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